Imballaggi nel commercio al dettaglio e sostenibilità

Nell’epoca del commercio online, per il commercio al dettaglio stazionario è sempre più difficile rimanere competitivo. La presentazione della merce, e quindi anche l’imballaggio, giocano un ruolo importante. Un design degli imballaggi orientato al futuro può fare la differenza, come conferma il nuovo studio “Il commercio è cambiamento. Quale ruolo giocano gli imballaggi nel commercio di domani?” realizzato dall’istituto di ricerca IFH Colonia in collaborazione con l’associazione tedesca dei produttori di imballaggi. Oggetto dell’indagine è il ruolo dell’imballaggi per il commercio stazionario con particolare attenzione alla convenienza, all’esperienza e alla sostenibilità.

Il risultato è chiaro: per i consumatori è importante soprattutto l’aspetto della sostenibilità, subito seguito dalla convenienza. Secondo lo studio il 90 percento degli interpellati attribuisce grande valore alla capacità di riciclaggio e all’eliminazione della plastica negli imballaggi. Allo stesso tempo l’85 percento del campione ritiene che, in futuro, la facilità di smaltimento avrà un ruolo sempre maggiore. Il concetto di sostenibilità – rappresentato per esempio da imballaggi di carta o cartone – e un uso reso più facile da un design maggiormente intuitivo e informativo, sono i temi più importanti per il futuro.

Oltre a questo lo studio fa anche luce sull’influenza degli imballaggi sull’esperienza d’acquisto. In particolare i consumatori più orientati a usare quotidianamente il proprio smartphone, attribuiscono un grande potenziale al design degli imballaggi, magari per mezzo di punti di connessione digitale in grado di innalzare il contenuto informativo di un prodotto.